3 de junho de 2013 Por techvision Off

Если журналист должен реагировать на инфоповод

“Pr

Если журналист должен реагировать на инфоповод, то пиарщик должен этот повод предоставить. И хорошо, если твой клиент мировая известность — тут от интереса журналистов нет отбоя. Но когда ты приходишь в молодую компанию и начинаешь делать PR с нуля, то никакие навыки журналистики, никакие дружеские связи с бывшими коллегами по цеху не помогут. В-третьих, когда есть опыт журналиста, уже гораздо проще попадать в формат нужного СМИ — не писать бездушные релизы, а делать истории, которые журналист с радостью возьмет в работу.

В социальных сетях я стабильно сижу утром, в обед и вечером. И не потому что хочу знать, что делает моя подружка Лена, а потому что смотрю, что делают другие пиарщики, агентства, бренды, блогеры, то есть мониторю рынок. The Village продолжает выяснять, сколько зарабатывают и на что тратят деньги представители разных профессий. Спрос на PR-специалистов в Москве год от года остаётся неизменно высоким. По словам экспертов, начинающие специалисты в области связей с общественностью зарабатывают около рублей, но на рынке много вакансий с зарплатой рублей и выше.

Я не люблю слово «пиарщик», оно несколько дискредитировано. Но есть множество других приятных наименований – PR-профи, PR-специалист, менеджер по связям с общественностью, менеджер информационных технологий, которые даже звучат как-то по-новаторски. Нашу профессию я часто сравниваю с юристами, так как мы должны защищать и представлять интересы компании или клиентов, если это агентский бизнес. правда, был период, пришлось вернуться, на 30, правда, но да – работала за весь отдел и была всеми перечисленными (рекламщик, пиарщик, журналист и т.д.) сразу.

Еще невозможно научить тому, как превратить руководителя компании в публичного человека The26.ru. Для этого важно понять, с кем ты работаешь, уметь убеждать, доказывать, обосновывать. Набором технологических приемов и знанием многочисленных кейсов здесь не обойтись.

PR-менеджер столичного агентства рассказала The Village об опыте работы, своих доходах и расходах. Но вот если ты десять-пятнадцать лет в профессии, толстые учебники уже читал и тебе хочется чего-нибудь принципиально нового для развития своих навыков? Буквально на прошлой неделе я заказывал книжки на Amazon и смотрел, что там есть нового про пиар. Кристаллизованное знание американской пиар-отрасли, 900 страниц убористого текста обо всем на свете, включая ссылки на профессиональные блоги и список дополнительной литературы.

Вспомним требования к пиар-специалисту всего лет десять назад. Лояльные отношения с ключевыми журналистами, умение быстро выстраивать связи, навыки письма, здравый смысл, способность «убедить». Да, этого было недостаточно в случае амбиций специалиста — тогда он учился маркетингу, развивал стратегическое мышление, оттачивал перо и выходил на новые уровни «связей».

Для любой более-менее технической задачи в агентстве был верстальщик, дизайнер по презентациям и т. Много споров к кому ближе PR – к маркетингу или управлению. Если цель работы PR-специалиста – развитие продукта, здесь стоит склоняться к отделу маркетинга, а репутационный менеджмент, развитие бизнеса – это уже функции больше управленческое. Соответственно определяется и роль, как вы говорите, «пиарщика» – лоббировать интересы компании в кругах СМИ, в группах влияния или же активно работать с аудиторией бренда, продукта, услуги. К сожалению, в Украине зачастую – все в одном флаконе.

но в целом – реально зарабатывать больше 15, но надо быть капец не ленивым. какое счастье, что эту “прелестную” профессию (рекламщик, пиарщик, журналист, евентщики т.д. – ну работая в нашем городе, вы понимаете, про что я) я покинула много лет назад.

Кроме того, СМИ — это опыт работы под жесткие дедлайны, возможность научиться грамотно формулировать свои мысли и выстраивать отношения с людьми любого социального статуса. Из СМИ в PR — такой путь чаще всего выбирают журналисты для развития карьеры. Многие считают, что самые лучшие пиарщики получаются как раз из бывших журналистов. Мы в Pressfeed спросили у представителей отрасли, должен ли пиарщик обязательно побывать по другую сторону баррикад и поработать журналистом.